2014年10月19日,第32屆中國江蘇國際自行車電動車及零部件交易會在南京國際博覽中心正式開幕。由於2013年缺席南京展,此次愛瑪電動車以行業領導者的姿態,強勢回歸。在C館近2000平方米的展區內,愛瑪金秀賢TVC首映禮吸引了眾多媒體和觀眾的眼球,展示了“星星款系列“以及MINI家族、卡莫電動車、探索者電動車等眾多新產品,盡顯行業領導者的王者風範。
  消費人群全面覆蓋 愛瑪群星代言實現品牌提速
  2014是行業混戰的一年,行業總容量下滑,競爭日益激烈,進入到了快速洗牌期。作為本年度最後一個全國性的綜合行業展會,各大品牌紛紛使出殺手鐧。本次展會上,愛瑪電動車以“群星璀璨領袖未來”為主題,特意為金秀賢擔任“愛瑪時尚顧問”後的首個廣告片——《來自星星的禮物》,舉行盛大首映禮,成為了展會的一大亮點。為了見證偶像新作品的首映,許多粉絲紛紛上前與金秀賢的人形立牌合影,久久不願離開。一位現場的粉絲表示:金秀賢特別努力、上進,給人一種溫暖的感覺,所以特別喜歡他,自己會一直支持他到永遠。
  在互聯網時代,傳統的思維方式已經不適應時代的發展要求。作為電動車企業,簽約一個明星代言已經成為標配,而愛瑪成為行業內第一個採用群星代言策略的品牌,在品牌競爭的廝殺中,提前加速搶跑,覆蓋全人群,再次引領行業從本土化邁向品牌國際化、時尚化。愛瑪常務副總裁高輝表示:2009年,愛瑪簽約了華語音樂天王周傑倫,作為品牌代言人,開啟了一段經典傳承之路;2014年,簽約亞洲人氣第一天團EXO——作為愛瑪MINI家族電動車的品類代言人,他們是90後粉絲心目中的精神信仰,象徵著朝氣、未來和希望。而亞洲第一男神金秀賢則是最能代表當下,是與時代氣息最吻合的縮影。在整體行業增長乏力的背景下,愛瑪正是憑藉著強大的明星陣容,高效的品牌傳播策略、快速的市場動作、領先的全明星產品陣容,有望實現逆勢增長15%以上。
  明星去哪了 “金秀賢、EXO、周傑倫“都在愛瑪
  在本次南京展上,眾多粉絲競相跟“金秀賢“、”EXO“、”周傑倫“等進行合影,難道,這些超級大明星,都約好時間,悄悄抵達了愛瑪展廳嗎?
  原來由於愛瑪將這些超級明星的形象,製作成了人形立牌,由於逼真的設計和精湛的製作工藝,咋看上去,就像金秀賢、EXO、周傑倫真來現場一樣,很多粉絲爭相排隊合影,甚至久久不願離去。
  作為亞洲第一男神——金秀賢,提前發佈了一段VCR,作為時尚顧問,為愛瑪南京展和《來自星星的禮物》廣告大片造勢;亞洲第一人氣天團——EXO,更是從世界各地,紛紛錄製祝福VCR,祝愛瑪在南京展上大放異彩,讓現場眾多EXO粉絲大呼溫暖;而周傑倫也在悄悄地籌備,與愛瑪的大型公益活動。
  據瞭解,愛瑪是行業內首個頂級明星、暢銷產品、正宗時尚潮流,3者完美結合,推出了 “星星款”系列電動車,充分發揮美是一種看不見的競爭力,重新定義“時尚美學”,開創明星擔任時尚顧問的先河,也讓其他品牌的抄襲,顯得相形見拙。據悉,愛瑪電動車是金秀賢在青奧會後代言的第一個品牌,同時,愛瑪是金秀賢第一個擔任時尚顧問的品牌。
  當行業都在爭相聘請明星時,產品卻逐漸同質化,只有產品差異化、品類營銷創新,才能在激烈的競爭中勝出。隨著90後的日益崛起,新一代的消費群體將決定著未來行業市場的發展走向與潮流趨勢。愛瑪“星星款”系列電動車,著眼於市場需求,讓電動車不再局限於是一款簡單的交通工具,更是一種潮流趨勢。愛瑪在本次南京展上發佈的“星星款”、卡莫電動車、探索者電動車、小海螺電動車等新產品,讓電動車行業不再局限於大眾化的產品銷售,更是一種對市場個性化需求的尊重與滿足。
  業內人士指出:行業的發展需要大企業發揮帶頭作用,展現大格局觀,促進科技研發與產品創新。而愛瑪作為行業領導品牌,一直致力於推動行業的進步與發展,攜手博世集團聯合研發的全球首創黃金雙核智能控制系統,而此次邀請金秀賢擔任時尚顧問,更是讓電動車行業的發展,邁向了國際化、品牌高端化的新高度。
  總之,不論市場行情如何變化,愛瑪總能用敏銳的觸覺,洞察先機,創造出一個又一個的市場奇跡。相信有了金秀賢、EXO、周傑倫這些超級明星的助力,愛瑪“星星款”系列、探索者、卡莫、小海螺等新產品,有望成為2014年度Q4的銷量黑馬,引領2015年全行業的發展趨勢。  (原標題:從南京展看趨勢:愛瑪“提速+搶跑”)
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